Fiolet to kolor wyjątkowy, w którym możemy dostrzec konkrety, ale i sprzeczności oraz poczucie głębi. Z jednej strony kojarzy się z prestiżem i luksusem, z drugiej – z kreatywnością i mistycyzmem. Jest rzadkością w naturze, dlatego od wieków otaczała go aura ekskluzywności i tajemnicy. 

Troszkę historii

W starożytnym Rzymie i Bizancjum tylko cesarze mieli prawo nosić purpurowe szaty, ponieważ barwnik potrzebny do ich produkcji był niezwykle drogi. W średniowieczu był symbolem władzy kościelnej, a w epoce wiktoriańskiej zaczął być utożsamiany z wyrafinowaniem i intelektualną elitarnością. 

Nastał XX wiek i fiolet stał się symbolem artystycznej ekspresji, psychodelii i duchowości, a dziś funkcjonuje jako kolor wyróżniający marki, które chcą podkreślić swoją unikalność. 

W marketingu i brandingu fiolet nie jest tak często używany jak niebieski czy czerwony (ale z nich przecież pochodzi!), ale tam, gdzie się pojawia, ma ogromny wpływ na odbiór marki. Przyciąga uwagę, budzi skojarzenia z innowacyjnością i wyjątkowością, a jednocześnie daje poczucie tajemniczości i niedostępności oraz nie tylko. 

Jakie firmy skutecznie wykorzystują fiolet? W jakich branżach sprawdza się najlepiej? I dlaczego iluzjoniści od lat chętnie sięgają po tę barwę, by wzmacniać efekt swoich “czarów”? 

Fiolet jako symbol ekskluzywności i prestiżu 

Nie ma drugiego koloru, który równie mocno kojarzyłby się z luksusem i unikalnością. To już historycznie uzasadnione, mimo że przecież prestiż i luksus zawierają też czerń oraz złoto, lub np. głęboki burgund. Ponieważ przez wieki fioletowy barwnik był rzadki i drogi, kolor ten stał się synonimem elitarności. Dziś jego zastosowanie w marketingu nie tylko podkreśla ekskluzywność marki, ale również buduje wrażenie wyrafinowania. 

Fiolet w branży premium 

Cadbury to jedna z najstarszych marek czekolady na świecie, a jej charakterystyczne fioletowe opakowania stały się symbolem jakości i tradycji. Firma wykorzystuje głęboki, królewski odcień fioletu, aby podkreślić wyjątkowość swoich produktów i wyróżnić się na tle konkurencji. W 2008 roku marka podjęła próbę prawnego zabezpieczenia swojego odcienia fioletu, co dowodzi, jak mocno związała się z tym kolorem. 

Cadbury nie bez powodu postawiło na fiolet – w kontekście spożywczym ten kolor jest stosunkowo rzadki, dzięki czemu produkty tej marki natychmiast przyciągają uwagę. Dodatkowo, fiolet kojarzy się z wyrafinowaniem. To sprawia, że czekolady Cadbury postrzegamy jako coś więcej niż zwykła słodka przekąska – to produkt premium, który oferuje wyjątkowe doświadczenie smakowe. 

ZOBACZ naszą produkcję dla marki ATLAS – TUTAJ

Podczas gdy Cadbury wykorzystuje fiolet do budowania wizerunku luksusu, Milka obrała zupełnie inną strategię. Jej fiolet nie jest głęboki i intensywny, lecz stonowany (lub nazywany – pastelowym), co zmienia sposób, w jaki odbierają go konsumenci. Zamiast prestiżu i wyrafinowania, buduje skojarzenia z miękkością, łagodnością i przyjemnością. 

W przeciwieństwie do ciemnej, eleganckiej purpury Cadbury… Fiolet Milki nawiązuje do spokojnych krajobrazów Alp, skąd pochodzi mleko używane do produkcji czekolady. Taki wybór kolorystyczny sprawia, że marka jest odbierana jako ciepła, przyjazna i bliska konsumentowi. To odróżnia ją od bardziej ekskluzywnej konkurencji. Dzięki temu Milka świetnie trafia w gusta szerokiej grupy odbiorców, zwłaszcza rodzin i dzieci, które nie szukają luksusu, a raczej poczucia domowego komfortu. 

Fiolet oczywiście to nie tylko symbol prestiżu. Jest także jednym z najbardziej „artystycznych” kolorów, często kojarzonym z kreatywnością, nowoczesnością i nieszablonowym myśleniem. Marki, które go wybierają, chcą wyróżnić się jako innowacyjne, ekscentryczne i idące pod prąd, ale co ciekawe w swojej komunikacji niekoniecznie identyfikują się z archetypem buntownika (taka ciekawostka). 

ZOBACZ naszą produkcję na jubileusz dla PKP – TUTAJ

I tak jak większość firm technologicznych wybrała niebieski (Facebook, Twitter, IBM), Yahoo! postawiło na fiolet. Decyzja ta miała podkreślić, że marka jest inna niż reszta – bardziej niekonwencjonalna, dynamiczna i otwarta na eksperymenty. 

Fiolet Yahoo! miał przyciągnąć ludzi poszukujących alternatywy dla „poważnych” korporacyjnych platform. Choć firma straciła pozycję na rynku, jej branding wciąż pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych w historii internetu. 

Fioletowa identyfikacja Twitcha to także nie jest przypadek. Serwis skierowany jest do młodych, dynamicznych twórców, którzy lubią eksperymentować i kreować nowe treści. Fiolet, jako kolor twórczości i wyobraźni, idealnie pasuje do społeczności graczy i streamerów. 

Twitch sam w sobie jest marką, która łączy, dynamicznie komunikuje i zostaje po stronie konsumenta, wspiera – pomaga – promuje. 

Fioletowy – kolor elitarny

I krótki łącznik tego co wyżej z tym co za chwilę. Kolorystyka oparta na fiolecie, fioletowych akcentach, dopełnieniach innych ciemnych barw to w dużej mierze elitarność, która jest akcentowana np. w grach czy animacjach typu manga. Postaci w seriach Pokemon często o statusie elitarnym właśnie przedstawia się na tle fioletowym lub ich skóra taka jest. Do elitarności dodajmy wątki magiczne i naszym oczom ukazują się np. czarodziejki i magowie z gier fabularnych, karcianych, komputerowych. Ma to swoje podłoże w tradycji. 

Fiolet od lat jest barwą kojarzoną z magią, mistycyzmem i iluzją. Iluzjoniści, którzy chcą budować napięcie i zaskoczenie, często sięgają po ten kolor, by wzmocnić atmosferę swoich występów. 

Magia i tajemnica

David Copperfield, jeden z najsłynniejszych iluzjonistów świata, często wykorzystywał fioletowe oświetlenie podczas swoich pokazów. To nie przypadek – fioletowe światło nadaje scenie tajemniczości i sprawia, że widzowie są bardziej podatni na złudzenia optyczne. Podobnie jak Criss Angel, znany z odważnych i ekstremalnych trików, także często sięga po fiolet. W jego przypadku kolor ten podkreśla atmosferę mistycyzmu i sprawia, że jego występy wydają się bardziej intensywne i nierealne. 

Młodsze pokolenie chyba zna bardziej – Dynamo, który wykorzystuje fioletowe elementy w swoich materiałach promocyjnych. Dzięki temu buduje wizerunek magii nowoczesnej, która łączy sztukę iluzji z technologią i efektem wizualnym. 

Mimo że ten kolor jest w swoim znaczeniu i charakterystyce wielowymiarowy, niejednoznaczny czy wręcz chaotycznie artystyczny to jednak nie przejdziemy obok niego obojętnie. Na swój sposób trzeba mieć odwagę, aby go zastosować w swojej identyfikacji, mieć dobry pomysł i jeszcze lepsze uzasadnienie.  

Fiolet to barwa, która może symbolizować prestiż, innowacyjność, kreatywność lub tajemnicę. Jego unikalność sprawia, że każda marka, która go używa, natychmiast przyciąga uwagę i wyróżnia się na tle konkurencji. 

Chcesz, aby Twoje firmowe materiały reklamowe – kalendarze, notesy czy gadżety – podkreślały unikalność Twojej marki? Postaw na fioletowe akcenty i dużo więcej! 

Sprawdź, jak możemy pomóc Ci wyróżnić się na rynku i zerknij w przykładowe realizacje w naszych katalogach – https://dobrekalendarze.pl/katalogi-do-pobrania