Gry „w grze” budowania świadomości marki cz.2 – Zmysły
Dotyk, wzrok i dźwięk – tego nie prze”scrollujesz”
Jednym z najsilniejszych atutów fizycznych gier jako narzędzi budowania świadomości marki jest ich zdolność do aktywowania wielu zmysłów jednocześnie. Podczas gdy reklama cyfrowa ogranicza się głównie do wzroku (i rzadziej słuchu), to fizyczna gra angażuje dotyk, wzrok, słuch i czasem nawet węch (świeżo wydrukowanych kart, lakieru UV).
Dotyk zakodowany w pamięci
Dotyk i manipulacja fizycznymi obiektami – ma fundamentalne znaczenie dla kodowania pamięci. Kiedy gracz bierze do ręki kartę z logo marki, dotyka pionków i przesuwa elementy planszy, wówczas aktywuje się kora somatosensoryczna mózgu, która tworzy silniejsze ślady pamięciowe niż samo patrzenie na ekran. Badania z zakresu neuroscience pokazują, że fizyczne interakcje z produktami tworzą głębsze połączenia neuronalne niż pasywne oglądanie. Dlatego też dzieci mają swoje „najukochańsze” przytulańce, poduszki, grzechotki itp. A dorośli? no cóż: breloczki, amulety, kolczyki, sygnety, wisiorki, których dotykamy podczas różnych stanów emocjonalnych.
> ZOBACZ case study – w 100% personalizowana gra dla marki PLISZKA
W kontekście branded games oznacza to, że każde dotknięcie karty z logo, każde przesunięcie pionka po planszy z brandingiem, każde tasowanie talii z nazwą firmy to mikro-moment kodowania pamięci marki. Przeczytaj więcej na: promotoss
Wizualne kodowanie przez kolor i design poligraficzny
Kolor jest jednym z najpotężniejszych narzędzi kodowania wizualnego. Badania University of Loyola pokazują, że kolor zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 80%, co ma szczególne znaczenie w kontekście gier drukowanych, gdzie kontrola nad paletą barw, nasyceniem i kontrastem jest pełna. Zapoznaj się z krótkim wpisem eksperckim na: sq magazine
Poligrafia wysokiej jakości oferuje możliwości niedostępne dla ekranów cyfrowych:
- Kolory Pantone: Precyzyjne odwzorowanie corporate colors marki
- Foliowanie: Złote, srebrne lub holograficzne akcenty, które przyciągają wzrok
- Lakier UV punktowy: Wybiórcze wyeksponowanie logo lub kluczowych elementów
- Embossing/debossing: Wypukłe lub wklęsłe elementy dodające wymiar premium
Te techniki poligraficzne z powodzeniem zwiększają atrakcyjność wizualną, ale to co najistotniejsze! tworzą hierarchię wizualną, która kieruje uwagę gracza na elementy marki w sposób subtelny, ale skuteczny.
Dźwięk jako wzmocnienie zaangażowania
Choć gry fizyczne nie mają wbudowanych efektów dźwiękowych jak gry cyfrowe, generują naturalne dźwięki, które stają się częścią doświadczenia marki: trzask tasowanych kart, stuknięcie pionka o planszę, szeleść otwieranego pudełka. Te dźwięki, choć subtelne, tworzą sensoryczną sygnaturę gry, która po czasie staje się automatycznie kojarzona z marką.
Niektóre pomysły mogą iść i idą dalej, integrując elementy dźwiękowe przez QR kody prowadzące do playlist lub aplikacji z efektami dźwiękowymi czy dedykowaną muzyką, łącząc fizyczne i cyfrowe doświadczenie w sposób komplementarny.
Masz styczność z aplikacjami, podcastami? Dźwięki są tam dla Ciebie! Kto pamięta intro z programu TV „5-10-15”, Teleranka, Domowego przedszkola? Intro Netflixa?
Skuteczność gier tradycyjnych w marketingu wynika bezpośrednio z ich zdolności do aktywowania wielozmysłowego doświadczenia, co głęboko wpływa na kodowanie pamięci marki.
- Dotyk i pamięć: Fizyczna interakcja z elementami gry (karty, pionki) angażuje korę somatosensoryczną, tworząc silniejsze, trwałe ślady pamięciowe o marce niż pasywne oglądanie ekranu. Każde dotknięcie staje się mikro-momentem kodowania.
- Wzrok i poligrafia: Pełna kontrola nad kolorami (Pantone), teksturowaniem (lakier UV punktowy, foliowanie, embossing) zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 80% i ustanawia subtelną hierarchię wizualną, kierując uwagę na branding.
- Dźwięk: Naturalne dźwięki gry (tasowanie kart, stuk pionka) tworzą sensoryczną sygnaturę, która wzmacnia zaangażowanie i automatycznie kojarzy się z marką, co jest komplementarne do integracji dźwięku cyfrowego (QR kody, playlisty).
Jak precyzyjnie mierzyć i maksymalizować trwałość przekazu oraz długi termin ekspozycji marki? Jak planować fizyczne gry promocyjne w kontekście cyklu życia produktu? Jeśli chcesz wiedzieć więcej, zapraszamy do kolejnego wątku, w którym skupimy się na lifetime value (LTV) i retencji marki.
