Gry „w grze” budowania świadomości marki cz.3 – LTV
Trwałość i długoterminowa obecność: gra jako ambasador marki w domu
Podczas gdy reklama cyfrowa znika w momencie zamknięcia przeglądarki, fizyczna gra pozostaje fizyczną obecnością marki w przestrzeni życiowej odbiorcy (no i ciasteczka są tam, gdzie powinny być). W salonie, w plecaku, torbie, na półce z grami. Ta długoterminowa obecność ma głęboki wpływ na świadomość marki przez mechanizm efektu samej ekspozycji.
LTV, czyli Lifetime Value (często spotykane również jako CLV – Customer Lifetime Value), to jedna z najważniejszych metryk w marketingu. W najprostszym tłumaczeniu jest to całkowita wartość klienta dla firmy w czasie trwania całej Waszej relacji.
Zamiast patrzeć tylko na to, ile klient wydał podczas pierwszej wizyty na stronie, LTV mówi Ci, ile pieniędzy zostawi u Ciebie przez miesiące lub lata korzystania z Twoich usług.
Efekt ekspozycji w praktyce
Efekt samej ekspozycji to dobrze udokumentowane zjawisko, zgodnie z którym ludzie rozwijają preferencję dla bodźców, które widzą wielokrotnie, nawet jeśli ekspozycja jest nieświadoma. W kontekście gier, pudełko z logo firmy stojące na półce w salonie przez 2-3 lata tworzy setki momentów ekspozycji dla właścicieli i ich gości.
> ZOBACZ REALIZACJĘ dla PKP LHS – zestawy, które wyróżniają i angażują
To działa jak mały domowy billboard i nagle above the line staje się below… I tutaj granica ATL i BTL zaczyna się zacierać. kantar
Co więcej, gry są produktami społecznymi – są wyciągane, gdy przychodzą goście, na rodzinnych spotkaniach, podczas firmowych integracji etc. Każde takie użycie to już mocna ekspozycja dla właściciela, ale co ważne, to pozycjonowanie dla wtórnej publiczności: gości, współpracowników, członków rodziny. Gra planszowa użyta na firmowej integracji może być widziana przez 20-50 osób, a każde kolejne użycie mnoży tę ekspozycję.
Unboxing jako pierwszy moment wrażenia
Są którzy to lubią oglądać, lubią o tym słuchać a nawet jeśli są obojętni do tematu unboxingu, to sami z siebie nie mogą (po prostu) przejść obok faktu obojętnie, ponieważ ich dotyczy bezpośrednio. Unboxing experience stał się kluczowym momentem w podróży konsumenta. Premium marki wykorzystują ten moment, projektując opakowanie, które tworzy poczucie luksusu i ekskluzywności już w momencie otwierania.
Elementy premium unboxing w grach dla biznesu:
- Sztywne pudełko: Komunikuje jakość i trwałość,
- Wewnętrzne inserty kartonowe: Organizują komponenty i tworzą wrażenie przemyślanego designu,
- Kolorowy booklet z zasadami: Niepodważalny powód do opowiedzenia Twojego story,
- Tissue paper lub protective sleeves: Dodatkowa warstwa ochrony i premium feel,
- Thank you card z logo: Personalizowany touch point tak samo jak Thank you page 🙂
> KONIECZNIE ZOBACZ GRĘ dla MARKI PLISZKA
Te elementy, choć kosztują więcej w produkcji, tworzą moment emocjonalnego połączenia z marką, który jest nawet dokumentowany i udostępniany w mediach społecznościowych, generując organiczne dotarcie. Wszak nikt nie zabroni aby pochwalić się ciekawym pomysłem z innymi, nie ma lepszej reklamy niż rekomendacja wśród najbliższego otoczenia.
Autentyczność i storytelling poprzez rozgrywkę
Gra firmowa z logo nie kończy swojej roli na logotypie czy kolorach marki – sama rozgrywka staje się formą narracji. Mechaniki gry, język instrukcji, grafika i fabuła mogą w subtelny sposób komunikować wartości firmy: innowacyjność, współpracę, wyzwania lub poczucie humoru.
To tworzy autentyczne doświadczenie marki, które użytkownicy zapamiętują i powielają, opowiadając o nim innym. Gra staje się nośnikiem emocji, a przez to opowieścią, w którą odbiorca chce wejść dobrowolnie.
Długofalowa wartość relacyjna
W odróżnieniu od jednorazowych kampanii reklamowych, gra funkcjonuje przez lata. Jest trwała, krąży między ludźmi, trafia z rąk do rąk, pojawia się w różnych kontekstach życia użytkowników. Staje się częścią codziennych rytuałów, co trudno osiągnąć tradycyjnymi formatami reklamowymi…
Tazosy, karty z zawodnikami, gry towarzyskie itp. Każda rozgrywka jeśli ma pomysł – jest nowym i NAJświeższym punktem kontaktu z marką, który wzmacnia relację, zamiast ją przerywać. I tak, to długoterminowa inwestycja w emocjonalną lojalność, a nie jedynie chwilowy wzrost świadomości czy jednowątkowa fascynacja na pół wieczoru.
Jeśli temat budowania tożsamości marki poprzez gry Cię interesuje, zajrzyj do kolejnego artykułu. Przyjrzymy się bliżej roli identyfikacji wizualnej w projektowaniu gier promocyjnych.
Czy w GRACH BRANŻOWYCH i ich wersjach dla biznesu ważniejsze jest logo, czy może sama nazwa? Sprawdzamy, jak te dwa elementy wpływają na rozpoznawalność, emocjonalny odbiór i skuteczność komunikacji marki w kontekście rozgrywki.
Chcesz wiedzieć jaka gra najlepiej będzie pasować do Twojej marki?
Napisz: kontakt@dobrekalendarze.pl
Zadzwoń: +48 600 915 184
Znajdziemy rozwiązanie spełniające Twoje potrzeby i cele.
