Jak Expres Konkurent odświeżył świąteczny Employer Branding?

Zamiast kolejnego standardowego kalendarza – personalizowana gra planszowa, która angażuje całe rodziny. Dla firmy Expres Konkurent przygotowaliśmy dedykowaną edycję „Chińczyka”, udowadniając, że znana mechanika w połączeniu z perfekcyjnym brandingiem to najkrótsza droga do zbudowania pozytywnych emocji u pracowników.

Wyjście poza schemat upominków firmowych

Głównym celem klienta było przełamanie rutyny świątecznych prezentów. Wykorzystaliśmy siłę nostalgii i prostoty – format „Chińczyka” nie wymaga tłumaczenia zasad, co czyni go idealnym prezentem międzypokoleniowym, promującym markę w domowym, relaksującym kontekście.

Kluczowe rezultaty projektu:

• Wysoka użyteczność: Upominek, który nie trafia do szuflady, lecz realnie angażuje zespół i ich bliskich.
• Spójność wizerunkowa: Pełna adaptacja wizualna planszy, pionków i opakowania do identyfikacji wizualnej firmy.
• Zwinność w działaniu: Skuteczne dowiezienie produkcji mimo licznych zmian projektowych i rosnącej presji czasu.
• Budowa lojalności: Wykorzystanie zaufania wynikającego z wieloletniej współpracy do realizacji nieszablonowego zadania.

Wyzwanie: Jak odświeżyć prezent, który zna każdy?

Expres Konkurent to nasz stały partner, który szukał sposobu na uzupełnienie standardowego zestawu świątecznego o coś „ekstra”. Wyzwanie polegało na:

1. Personalizacji bez komplikacji: Klientowi zależało na zachowaniu prostoty „Chińczyka”, przy jednoczesnym nadaniu mu unikatowego, firmowego sznytu.
2. Uniwersalności przekazu: Gra musiała być atrakcyjna dla szerokiego grona odbiorców o różnym stażu i wieku.
3. Zarządzaniu dynamicznym procesem: W trakcie prac pojawiały się nowe wytyczne, co wymagało od nas błyskawicznej optymalizacji i ochrony terminu końcowego.

Mechanika „Ekspres Konkurent”: Klasyka w służbie integracji

Zastosowana mechanika opiera się na sprawdzonych zasadach gry typu „Chińczyk”, co gwarantuje natychmiastową grywalność bez konieczności długiego studiowania instrukcji. Dzięki personalizacji kluczowych elementów, gra staje się unikalnym nośnikiem tożsamości firmy Expres Konkurent.

Kluczowe aspekty rozgrywki:

• Branding w ruchu: Tradycyjną szóstkę na kostce zastąpiło logo Expres Konkurent. Wylosowanie znaku firmy jest momentem przełomowym – pozwala wprowadzić pionek do gry oraz premiuje gracza dodatkowym rzutem, co buduje pozytywne, dynamiczne skojarzenia z marką.
• Dynamika i rywalizacja: Gra jest zaprojektowana dla 2-4 osób, a średni czas rozgrywki wynosi zaledwie 10-20 minut. To idealny format na krótką przerwę integracyjną lub szybką partię w gronie rodzinnym.
• Personalizacja komponentów: Każdy element zestawu odzwierciedla barwy korporacyjne. Gracze operują 16 pionkami w kolorach: białym, czerwonym, granatowym i brązowym, co zapewnia pełną spójność z identyfikacją wizualną klienta.
• Emocje i interakcja: Mechanika „zbijania” pionków konkurencji i powrotu do bazy wprowadza zdrowy element rywalizacji, a konieczność wprowadzenia wszystkich czterech pionków do „domku” uczy cierpliwości i planowania.
• Dostępność: Dzięki prostym zasadom i oznaczeniu wiekowemu +5, gra staje się uniwersalnym prezentem, który łączy pokolenia pracowników i ich rodzin.

Proces: Pod presją czasu

Dzięki relacji opartej na zaufaniu, mogliśmy sprawnie przejść przez etap licznych modyfikacji, które pojawiły się w trakcie projektowania.

• Etap 1: Definicja punktów styku. Ustalenie, gdzie branding będzie najbardziej eksponowany (plansza, opakowanie).
• Etap 2: Sprint graficzny. Przygotowanie layoutu, który łączy tradycję gry z dynamiką marki klienta.
• Etap 3: Optymalizacja kryzysowa. Szybkie wdrożenie poprawek zgłoszonych w trakcie prac, przy jednoczesnym utrzymaniu reżimu produkcyjnego.
• Etap 4: Finalizacja. Kontrola jakości i dostarczenie gotowych zestawów przed kluczowym świątecznym terminem.

Rozwiązanie: Emocje & Employer Branding

Gra dla Expres Konkurent to idealny przykład, że nie trzeba „wymyślać koło na nowo” jeżeli rozwiązanie jest na wyciągniecie ręki. Czasami najlepszym rozwiązaniem jest podanie sprawdzonej klasyki w sposób, który świadczy o dbałości marki o pracownika.

Personalizacja znanych gier planszowych to jedna z najskuteczniejszych metod budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy. Niskie bariery wejścia (znajomość zasad) w połączeniu z wysoką jakością designu gwarantują, że marka staje się częścią miłych, rodzinnych wspomnień.