Jak firma Poltent zamienia ofertę produktową w relaks – przez refleks
Katalog produktów, którego nie da się odłożyć? Zamiast opowiadać o katalogu ofertowym, daliśmy klientom powód, by sami ich szukali. Zobacz kulisy realizacji gry typu „dobble” – mechanika find & match, która stała się interaktywnym sercem prezentacji oferty marki Poltent.
Jak pokazać „wszystko” w 2 minuty?
W branży eventowej, gdzie działa Poltent, oferta jest ogromna: od namiotów stałociśnieniowych Vento® po pufy, flagi i bramy reklamowe. Standardowy problem? Klient na targach albo i na samym spotkaniu ma sekundy na zapoznanie się z marką. Klasyczny katalog często ląduje w torbie, by zostać zapomnianym. Wyzwanie brzmiało: jak sprawić, by klient przez kilka minut patrzył na nasze produkty z pełnym skupieniem i radością?
KONCEPCJA: Grywalizacja, która uczy
Postawiliśmy na mechanikę Find & Match – dynamiczną grę, w której liczy się spostrzegawczość. Dlaczego to był dobry wybór? Bo gra wymusza na graczu analizę symboli. Aby wygrać, uczestnik musi w ułamku sekundy zidentyfikować „sofy Vento®”, „namioty pająk” czy „balony reklamowe”. To setki mikro-ekspozycji produktów, które wchodzą do pamięci podświadomie.
REALIZACJA: Design pracuje na markę
Projekt graficzny oparliśmy na czystych, czytelnych ikonach oddających realne produkty Poltent. Zadbaliśmy o każdy detal poligraficzny:
- Spersonalizowane symbole: Na kartach znalazły się m.in. pufa Vento®, brama prostokątna, flaga Rider czy tarcza celnościowa.
- Trzy poziomy emocji: Instrukcja przewiduje rundy/rodzaje rozgrywki (m.in. „Kto pierwszy, ten lepszy” oraz „Spostrzegawczość Pana Balona”), co pozwala dopasować czas gry do dynamiki eventu.
EFEKT: Coś więcej niż gadżet
Gra dla Poltent to sensowne, rozrywkowe i sprytne (bo SMART – jak nie ianczej) narzędzie marketingu relacyjnego:
- Magnes na leady: Gra natychmiast przyciąga uwagę, a w przypadku np. eventów – ruch na stoisko – ludzie naturalnie lgną do rozrywki.
- Edukacja błyskawiczna: Gracz w 3 minuty poznaje 15+ kategorii produktów, których inaczej mógłby nie zauważyć w katalogu – co ciwkawe, powtarza je: w myślach, głośno i wymienia je przy innych uczestnikach gry.
- Długowieczność (LTV): Gra trafia do biur lub domów klientów, pracując jako „domowy billboard” marki przez miesiące, a nawet lata.
Realizacja dla marki Poltent to bardzo ciekawy case w podejściu do designu, które pozwala zamienić nudne zestawienie produktów w emocjonujący pojedynek na refleks. Dzięki połączeniu świata offline (karty) z jasnym celem biznesowym, Poltent zyskał przewagę, której nie da się „przescrollować”.