Cztery produkty. Jeden głos marki. Case study: Lubaszka
Ile punktów styku dziennie ma marka z odbiorcą? Dla Piekarni Lubaszka – warszawskiej piekarni z tradycją od 1945 roku – odpowiedź brzmi: co najmniej cztery. I wszystkie mówią tym samym głosem.
Marka z historią ma jedno zadanie: nie roztrwonić zaufania w codziennych detalach. Lubaszka – piekarnia rodzinna z Pragi, która od ponad 80 lat piecze chleb w Warszawie – rozumie to doskonale. Kiedy przyszli do DK smart design, nie szukali gadżetów. Potrzebowali systemu: spójnego zestawu materiałów, który pojawi się na biurku, na ścianie, przy komputerze i w kieszeni. I który będzie mówił tyle samo, co samo rzemiosło: autentycznie, czysto i z klasą.
Efekt? Cztery produkty, jedna stylistyka, zero przypadkowości.
Wyzwanie: jak przenieść DNA piekarni na papier?
Lubaszka to marka, która żyje konkretem: zapachem zakwasu, chrupiącą skórką, rzemiosłem przekazywanym przez pokolenia. Jej tożsamość jest ciepła, naturalna i zakorzeniona w tradycji. Tłumaczenie tego na materiały promocyjne wymaga precyzji – bo zbyt dużo ozdobności zabije autentyczność, a zbyt mało nie odda charakteru.
Wyzwania projektowe były cztery:
- Spójność systemu – terminarz, kalendarz ścienny, piramidka i podkładka pod mysz jako jeden, zintegrowany przekaz
- Branżowe kalendarium – zamiast standardowego: układ dopasowany do rytmu pracy cukierniczo-piekarniczej
- Odpowiedzialność materiałowa – papier z makulatury jako wyraz wartości marki
- Użyteczność codzienna – każdy produkt musi działać jako narzędzie pracy, nie tylko ozdoba
Produkt 1: Terminarz – klasyka, która mówi „jesteśmy tu od zawsze”
Okleina Sideral granat – tożsamość w dotyku
Terminarz wykonano w linii Klasyka z okleiny Sideral w kolorze granatu. To materiał, który wymaga chwili uwagi: subtelna, teksturowana powierzchnia ze strukturą przypominającą jedwabisty splot daje efekt dyskretnego, wysokiego blasku bez krzykliwości. Granat – kolor tradycji, zaufania i rzemiosła – od razu komunikuje: to nie jest przypadkowy upominek.
Okleina Sideral jest trwała, odporna na codzienne użytkowanie i starzeje się z godnością. Po roku noszenia w torbie wygląda lepiej niż wiele okładek po tygodniu.
Tłoczenie na sucho (deboss) – sygnatura bez lukru
Logo i rok wybite tłoczeniem na sucho to decyzja projektowa, która mówi wszystko. Brak farby. Brak folii. Tylko papier i forma – wgłębienie, które czuć pod palcem i widać w odpowiednim świetle.
Dla marki rzemieślniczej to naturalny wybór: tłoczenie na sucho niesie konotacje warsztatu, precyzji i szacunku do materiału. Jest to technika, która nie krzyczy, ale pozostaje w pamięci znacznie dłużej niż nadruk.
Okładka rowkowana – detal, który organizuje i zdobi
Poziome rowkowanie na grzbiecie i krawędzi okładki to element zarówno estetyczny, jak i funkcjonalny. Rowek ułatwia otwieranie, nadaje terminarzowi wyrazisty charakter i podkreśla strukturę materiału. W połączeniu z tłoczeniem ton-w-ton tworzy okładkę, która jest całkowicie monochromatyczna – a mimo to nie jest nudna.
Produkt 2: Kalendarz wieloplanszowy – 12 miesięcy w języku branży
Indywidualne kalendarium cukierniczo-piekarnicze
To jest ten element, który odróżnia realizację Lubaszki od dziesiątek podobnych projektów poligraficznych. Standardowe kalendaria – takie same dla każdego – są wygodne dla producenta, ale anonimowe dla odbiorcy. Lubaszka wybrała inaczej.
Indywidualne kalendarium zaprojektowane pod branżę cukierniczo-piekarniczą uwzględnia rytm tej konkretnej działalności: terminy sezonowe, branżowe wydarzenia, może wskazania dotyczące długich weekendów i świąt, kiedy piekarnie pracują ze zdwojoną intensywnością. To kalendarium nie jest ozdobnikiem – jest narzędziem, z którego ktoś korzysta każdego dnia.
Dlaczego to ważne z perspektywy wizerunkowej? Bo odbiorca czuje, że ktoś pomyślał o nim, a nie tylko o marce. To jest różnica między upominkiem a gestem.
Czyste, przejrzyste kalendarium z miejscem na notatki
Każda karta wieloplanszowego oferuje dwie strefy notatek: przy dacie (małe pole na szybki zapis) i na dole planszy (większa przestrzeń na przypomnienia, zamówienia, harmonogramy). W branży piekarskiej, gdzie harmonogram dostaw i harmonogram wypieku to codzienność, ta przestrzeń jest używana – nie odłożona.
Logo klienta obecne na każdej karcie to subtelne, ale konsekwentne przypomnienie marki. Nie w sposób, który przeszkadza – w sposób, który buduje.
Papier Nautilus Classic – eko z certyfikatem
I tu pojawia się element, który w branży materiałów promocyjnych wciąż jest rzadkością. Kalendarz wieloplanszowy Lubaszki wydrukowany został na papierze Nautilus Classic – papierze w 100% z makulatury, wyprodukowanym w technologii przyjaznej środowisku, bez wybielaczy optycznych.
Dla piekarni, która odwołuje się do tradycji i naturalnych składników, to nie jest przypadkowy wybór. To koherencja wartości: marka, która stawia na naturalne, uczciwe rzemiosło, wybiera papier, który ma tę samą filozofię. Odbiorca nie musi czytać żadnej deklaracji – wystarczy dotknąć, zobaczyć, poczytać małym drukiem na stopce.
„Kalendarz został wydrukowany na ekologicznym papierze Nautilus Classic. Jest to papier w 100% makulaturowy, z recyklingu, spełniający najsurowsze wymagania środowiskowe. Wyprodukowany w technologii przyjaznej dla środowiska, bez wybielaczy optycznych.”
To jedno zdanie w stopce powie o marce więcej niż niejedna kampania CSR.
Produkt 3: Piramidka – organizacja na biurku z charakterem
Indywidualna okładka z projektem klienta
Kalendarz piramidka w układzie pionowym to format, który żyje na blacie biurka: przez 365 dni stoi naprzeciwko użytkownika, na wyciągnięcie ręki. Okładka zaprojektowana indywidualnie pod Lubaszką – z fotografią chleba, kaligraficznym logo i subtelną, jasną paletą – robi z piramidki mały plakat. Ciepły, apetyczny, autentyczny.
Fotografia wypieku na okładce to decyzja, która działa na poziomie emocjonalnym. Chleb jest jednym z najbardziej pierwotnych obrazów ciepła i bezpieczeństwa. Gdy leży na biurku, przypomina o marce bez jakiegokolwiek komunikatu słownego.
Tygodniowy układ z podglądem miesiąca
Układ tygodniowy to format dla osób, które planują w rytmie tygodniowym – a w branży gastronomicznej i piekarskiej to norma. Widok całego tygodnia naraz, uzupełniony o podgląd bieżącego miesiąca w dolnej części karty, daje pełny kontekst bez konieczności przewracania stron.
Stopka z danymi teleadresowymi klienta
Na stojaku: adres, telefon, strona WWW Piekarni Lubaszka. To detal, który zamienia piramidkę w narzędzie sprzedaży. Każda osoba, która siada przy tym biurku – gość, partner, współpracownik – widzi dane kontaktowe piekarni. Rok ekspozycji. Zero kosztów mediowych.
Produkt 4: Podkładka pod mysz – jako dopełnienie całości!
Wierzchnia warstwa moletowana z projektem spójnym z piramidką
Podkładka pod mysz to jeden z najbardziej niedocenianych nośników marki. Leży na biurku przez cały rok. Dotykana setki razy dziennie. Niemal nigdy nie odkładana.
Górna warstwa moletowana (faktura antypoślizgowa dla myszki, przyjemna w dotyku) zadrukowana jest projektem graficznym nawiązującym bezpośrednio do piramidki – ta sama fotografia, ta sama kolorystyka, to samo logo. Ktokolwiek spojrzy na biurko, widzi system, nie zestaw oddzielnych produktów.
Projekt umieszczony po lewej stronie to przemyślana ergonomia: prawa strona pracuje, lewa eksponuje. Myszka nie zasłania loga.
Miesięczne kalendarium na podkładce
Cienki pas z miesięcznym kalendarium wzdłuż jednej krawędzi to funkcja, która zamienia podkładkę w codzienny organizer. Szybki rzut oka – bez otwierania kalendarza, bez odblokowywania telefonu.
Zaokrąglone rogi i pianka antypoślizgowa
Rogi zaokrąglone: detal estetyczny, który jednocześnie zwiększa trwałość (brak odklejania się narożników). Spodnia warstwa z pianki antypoślizgowej: podkładka nie przesuwa się, nie ucieka, nie denerwuje. To drobiazgi, które w sumie tworzą produkt, którego nie chce się wymieniać.
System, nie zestaw: siła spójności
To, co wyróżnia realizację Lubaszki ponad wszystko inne, to myślenie systemowe. Cztery produkty, cztery formaty, cztery konteksty użytkowania – ale jeden język wizualny, jedna paleta, jedna typografia, jeden charakter.
Odbiorca, który dostaje terminarz, a potem wiesi kalendarz na ścianie, a na biurku stawi piramidkę i podkładkę – nie kolekcjonuje gadżetów. Wchodzi w ekosystem marki Lubaszka. I zostaje w nim przez cały rok.
Dla kogo sprawdzi się podobne rozwiązanie?
Realizacja dla Lubaszki jest wzorcem dla marek, które:
- Działają w branży food, gastronomii, FMCG i mają potrzebę dedykowanego, branżowego kalendarium
- Chcą zbudować spójny system materiałów na biurko, ścianę i przestrzeń pracy
- Mają wartości środowiskowe lub rzemieślnicze, które chcą komunikować materialnie
- Szukają upominków, które zostaną na biurku przez rok – nie wylądują w szufladzie
Zrealizuj swój zestaw z DK smart design
Twoja marka zasługuje na więcej niż jeden produkt z logo. Pomożemy Ci zaprojektować system, który przez 365 dni pracuje na każdym biurku i przy każdej ścianie Twojego odbiorcy.
Napisz do nas – wystarczy brief: branża, nakład, termin, produkty.
📧 kontakt@dobrekalendarze.pl | 📞 +48 32 730 32 32