W branży budowlanej decyzje są długie, techniczne i obarczone stresem. Dla firmy Idealny Kwadrat stworzyliśmy dedykowaną grę karcianą, która odwraca tę narrację. Zamiast nudnej ulotki, dostarczyliśmy produkt, który edukuje o procesie budowy, promuje partnerów (Kabex, Art Dom) i na stałe gości w domach klientów jako symbol „budowy bez stresu”.

Marka obecna w centrum życia rodziny

Głównym sukcesem projektu (a szczególnie – zamierzeniem) było stworzenie narzędzia, które przestało być „gadżetem”, a stało się autentycznym produktem. Gra zadebiutowała podczas balu charytatywnego, błyskawicznie angażując odbiorców i budując wizerunek firmy jako nowoczesnego, bliskiego ludziom eksperta.

Kluczowe rezultaty projektu:

• Edukacja przez grywalność: Przełożenie etapów budowy (fundamenty, ściany, instalacje) na prostą i wciągającą mechanikę.
• Wzmocnienie ekosystemu partnerów: Integracja logotypów i kodów QR marek Kabex oraz Art Dom, tworząc wspólną platformę promocyjną.
• Branding: Wykorzystanie unikalnego formatu pudełka (kwadrat nawiązujący do logo) do budowy spójności wizualnej.
• Trwałość ekspozycji: Produkt o długim cyklu życia, który w przeciwieństwie do reklamy cyfrowej, generuje setki godzin ekspozycji marki przy stole u klienta.

Wyzwanie: Jak „odczarować” techniczny proces budowy?

Branża budowlana często kojarzy się z trudnymi terminami i ryzykiem. Firma Idealny Kwadrat szukała sposobu, aby zbliżyć się do rodzin z dziećmi i pokazać, że budowa domu może być procesem uporządkowanym i bezpiecznym.

Cele postawione przez klienta:

1. Stworzenie nieszablonowego upominku: Produktu na bal charytatywny, do akcji świątecznych i promocyjnych.
2. Uproszczenie komunikacji: Przekazanie komunikatu: „Zbudujemy dla Ciebie dom kompleksowo” w sposób lekki i z przymrużeniem oka.
3. Minimalizm i czytelność: Dopasowanie formy graficznej do logotypu i minimalistycznej estetyki marki.

Mechanika „Budowa bez ryzyka”

Zrezygnowaliśmy z klasycznych gier typu Monopoly na rzecz dynamicznej mechaniki opartej na budowaniu zestawów i… sabotowaniu przeciwników.

• Zasoby zamiast organów: Gracze kompletują – Fundamenty, Ściany, Dach i Instalacje.
• Zagrożenia z życia wzięte: Wprowadzenie kart „Ekstremalne warunki pogodowe”, które symulują realne wyzwania na budowie.
• Opieka inżynierska jako Joker: Karta „Nadzór” pełni funkcję najwyższego zabezpieczenia, budując pewność, że z tym wykonawcą inwestycja jest bezpieczna.

Model warsztatowy i metodyka SMART

Projekt zrealizowaliśmy w modelu „od A do Z” (koncepcja, mechanika, grafika, produkcja), dbając o merytoryczny fundament na każdym etapie.

• Etap 1 – Ustaliliśmy, że gra ma budować relację, a nie sprzedawać wprost. To „fajny produkt”, który buduje skojarzenie: budowa = Idealny Kwadrat.
• Etap 2 – Przełożenie realnego procesu budowlanego na język ikon i kart. Wykorzystaliśmy „Mądrość” płynącą z 35 lat doświadczenia w poligrafii, aby dobrać odpowiedni format.+1
• Etap 3 – Realizacja nakładu 200 sztuk w kwadratowym pudełku, z zachowaniem krótkiego terminu przed balem charytatywnym (14 lutego).

Rozwiązanie: Narzędzie budowania autorytetu

Gra „Idealny Kwadrat. Budowa Domu Marzeń” jest ciekawym, autorskim , że w sektorze B2C/B2B produkt fizyczny może być skuteczniejszy niż setki slajdów. Pozwoliła marce wejść w intymną przestrzeń klienta — do jego domu i wspólnego czasu z rodziną.