Gry „w grze” czyli budowanie świadomości marki 1/5

Nie macie czasem wrażenia, że reklama, zanim ją przeczytasz od razu gdzieś tam znika w oddali?

Mignie jak odrzutowiec i… coś w głowie świta, ale… Podczas gdy przeciętna reklama online jest widoczna przez kilka sekund, 83% odbiorców przechowuje produkty promocyjne przez ponad rok, tworząc setki tysięcy możliwości kontaktu z marką. W tej kategorii produktów, gry fizyczne – planszówki, karty do gry, gry memory i podobne – zajmują szczególne miejsce jako narzędzia budowania świadomości marki, łącząc wielozmysłowe doświadczenie, emocjonalne zaangażowanie i długoterminową obecność w życiu odbiorców.

Zachęcamy do zapoznania się z materiałem – nie tylko dla ROI mnichów 🙂 – tutaj

Co ciekawe, rynek gier planszowych osiągnie wartość 32 miliardów dolarów do 2032 roku, rosnąc w tempie 10,58% rocznie, a to pokazuje rosnące znaczenie tego medium nie tylko jako rozrywki, ale również jako kanału komunikacji marketingowej. Dla ekspertów na przykład ds. grywalizacji w biznesie, którzy specjalizują się w tworzeniu zarówno prostych rozwiązań, jak i złożonych gier dla sektora B2B, zrozumienie psychologii takich właśnie produktów promocyjnych i roli poligrafii w budowaniu świadomości marki jest od dawna (a teraz szczególnie) kluczem do tworzenia skutecznych narzędzi marketingowych > przeczytaj więcej – tutaj.

Dlaczego to, co materialne ma znaczenie?

Fundamentalna różnica między marketingiem cyfrowym a fizycznymi produktami promocyjnymi leży w naturze doświadczenia.

Marketing cyfrowy, mimo swojej skalowalności i mierzalności, jest czasowy i… szybko przemijający – reklama w mediach społecznościowych znika w ciągu sekund, e-mail jest usuwany, a baner online zostaje zamknięty. Jednak >> fizyczny produkt promocyjny, szczególnie gra, która jest używana wielokrotnie, tworzy trwałą, wielozmysłową relację z marką.

Badania pokazują, że 82% ludzi ma bardziej pozytywne wrażenie o marce po otrzymaniu produktu promocyjnego.

Nazywajmy rzeczy po imieniu, to konsekwencja głębokich mechanizmów psychologicznych związanych z przedmiotami, z którymi mamy fizyczny i realny kontakt. Kiedy trzymamy w dłoniach pudełko z grą planszową, odczuwamy jego ciężar, teksturę kartonu, gładkość lub chropowatość powierzchni. Te doznania dotykowe aktywują obszary mózgu odpowiedzialne za pamięć i emocje w sposób, którego marketing cyfrowy nie jest w stanie replikować.​

Koszt za impresję: matematyka (w) obecności

Z perspektywy ROI, fizyczne produkty promocyjne oferują niezrównaną wartość. Koszt na impresję dla produktów promocyjnych może wynosić nawet mniej niż 1 grosz, co czyni je jednym z najbardziej dostępnych” kosztowo kanałów marketingowych. Porównajmy to z marketingiem cyfrowym:

• Reklama w mediach społecznościowych: Średni koszt per impresja wynosi 50 groszy? 1 złoty? 2 złote?, a każda impresja trwa kilka sekund (Mało-dużo? Jak uważasz?)
• Reklama displayowa: CPM (koszt na tysiąc wyświetleń) wynosi 2 zł? 10 zł? – jaki jest limit? z minimalnym zaangażowaniem (Nadal za dużo? Czy już przystępnie?)
• Fizyczna gra promocyjna: Jednorazowy koszt produkcji, ale w zamian za to setki lub tysiące godzin ekspozycji przez lata (Tak!)

Klasyczna gra za np. 30 zł w produkcji, używana tylko 10 godzin rocznie przez rodzinę 4-osobową przez 3 lata (łącznie 30 godzin ekspozycji marki), daje koszt zaledwie 1 zł na godzinę – wartość wciąż nieosiągalna dla mediów cyfrowych z ich ciągłymi opłatami.

Analiza kosztów na impresję i samej wartości oddziaływania pokazuje, że fizyczne produkty promocyjne, a zwłaszcza gry planszowe i karciane, stanowią strategiczną przewagę nad „tradycyjnym” marketingiem cyfrowym.

• Długoterminowa ekspozycja: Podczas gdy cyfrowe reklamy znikają w ciągu sekund, fizyczne gry utrzymują kontakt z marką przez ponad rok (83% odbiorców), generując setki tysięcy potencjalnych impresji.
• Wielozmysłowe zaangażowanie: Materialność produktu aktywuje głębokie mechanizmy psychologiczne, w tym dotyk, co jest kluczowe dla trwałej pamięci emocjonalnej i pozytywnego postrzegania marki (82% badanych).
• Niezrównane ROI: Przy koszcie na impresję wynoszącym mniej niż 1 grosz i możliwości generowania setek godzin ekspozycji za ułamek kosztów reklamy cyfrowej, fizyczna gra promocyjna oferuje wartość nieosiągalną dla innych mediów.

Jeśli zastanawiasz się, jak dokładnie zmysły: wzroku, dotyku, a nawet słuchu, są wykorzystywane w poligrafii gier do budowania głębszej więzi z marką? Zapraszamy do lektury kolejnego wątku (który wkrótce). Pokażemy w nim znaczenie zmysłów w procesie projektowania angażujących fizycznych produktów promocyjnych.

Chcesz wiedzieć jaka gra najlepiej będzie pasować do Twojej marki?

Napisz: kontakt@dobrekalendarze.pl
Zadzwoń: +48 600 915 184

Znajdziemy rozwiązanie spełniające Twoje potrzeby i cele.