Event czas – start

Targi w pewnym sensie są synonimem dwóch terminów: stoisko i ulotka. I coś w tym jest, ponieważ z roku na rok wydarzeń biznesowych (branżowych) przybywa a potrzeba budowania zawierania nowych znajomości relacji rośnie jeszcze szybciej.

Bez wątpienia, targi to potężne narzędzie generowania leadów, jeśli potrafisz połączyć fizyczną obecność z precyzyjną strategią cyfrową. Dla firmy ARCO AZ, podczas V edycji Dach Forum, wdrożyliśmy model „SMART Event Marketing”, który przyniósł konkretne, przeliczalne efekty np. 400% wzrostu obserwujących na LinkedIn oraz rekordowe zaangażowanie na www.

Wyjście poza schemat tradycyjnego wystawcy

Głównym celem obecności ARCO AZ podczas V edycji Kongresu i Targów Dekarzy, Blacharzy i Cieśli „Dach Forum” w Kielcach była maksymalizacja widoczności marki podczas najważniejszego wydarzenia branży dekarskiej i blacharskiej w Polsce.

Kluczowe wyzwania stanowiły:

• Przyciągnięcie uwagi w gąszczu konkurencji na hali targowej.
• Lead magnet (harvesting), czyli zamiana przypadkowych rozmów w konkretne dane kontaktowe.
• Budowanie zasięgów Real-Time, aby osoby nieobecne na targach również uczestniczyły w życiu marki.

Strategia SMART: Jak DK smart design napędza eventy?

W ramach naszej wieloletniej współpracy, zapewniliśmy wsparcie event marketingowe, stosując autorskie podejście łączące technologię z psychologią sprzedaży.

1. Wsparcie techniczne i większa konwersja dla Arco AZ

Zrezygnowaliśmy z klasycznych, papierowych formularzy na poczet pełnej cyfryzacji. Stworzyliśmy dedykowaną podstronę konkursową z optymalizowanym formularzem, który był bezpośrednio podpięty do komunikacji e-mail klienta.

Dzięki temu leady były procesowane natychmiastowo, bez ryzyka utraty danych.

2. Interaktywność przez dynamiczne kody QR

Wdrożyliśmy komunikacje poprzez QR na stoisku. Rozwiązanie to pozwoliło na:

• Błyskawiczne przeniesienie użytkownika do lejka na landing page.
• Monitorowanie ruchu na stoisku w czasie rzeczywistym.
• Wydłużenie czasu interakcji z marką – średni czas zaangażowania na stronie wzrósł o blisko 200%.

3. Real-Time Marketing (RTM) i targi branżowe

Nasza obecność na miejscu pozwoliła na publikowanie relacji – instant. Dzięki temu, że powstał plan komunikacji obejmujący zapowiedzi, relacje „na żywo” (Stories) oraz event’owe rolki (Reels), mogliśmy reagować od ręki i wykonywać swoje obowiązki a pracownicy Arco, mogli w 100% skupić się na swojej pracy.

Pamiętaj: Skuteczny marketing eventowy nie dzieje się tylko na hali. Każda obecność powinna zostać zauważona, więc należy pamiętać aby ten kontekst miał swój ślad w komunikacji cyfrowej przed i po wydarzeniu.

Jeden z naszych postów na LinkedIn osiągnął prawie 1500 wyświetleń organicznych, stając się najlepszym wynikiem firmy w całym miesiącu.

Wyniki, które mówią same za siebie

Działania podczas Dach Forum 2026 przełożyły się na rekordowe wzrosty wskaźników cyfrowych ARCO AZ:

• LinkedIn: Wzrost liczby obserwujących o 400%.
• Ruch na stronie WWW: Skok o 52,1% m/m, w tym 58,3% nowych użytkowników.
• Zasięg organiczny (Facebook): Post targowy dotarł do rekordowej liczby 1565 unikalnych osób.

Wnioski: Narzędzia inżynierii marketingu

Sukces ARCO AZ potwierdza, że największa aktywność odbiorców przypada dokładnie na czas trwania eventu, o ile marka jest obecna w ich smartfonach tak samo silnie, jak na fizycznym stoisku.

---

Dodatkowo:

Wsparcie sprzedaży takimi narzędziami jak „Pliszka w Akcji” – edukacyjną grą karcianą o bezpieczeństwie PPOŻ – to kolejny poziom w kierunku budowania zaangażowania klienta. Tego typu rozwiązania (2-4 graczy, sesje 15-minutowe) pozwalają zatrzymać klienta na stoisku dłużej, budując zaufanie oparte na eksperckości, a nie na agresywnej sprzedaży.